028-8239751

“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一，从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”，正蕴含着沉浸式文旅的新生机。本期“他山之石”，聚焦“文旅体融合发展”这一主题，关注部分地区的探索与尝试。

“苏超”：一场活动激活全域消费

作为覆盖江苏全省13个设区市、采用“一城一主场”模式的特色赛事，“苏超”自5月10日开赛以来，创造了亮眼的文旅消费数据。截至目前，主场城市比赛日接待外地游客达1075.66万人次，同比增长25.70%；银联渠道异地文旅消费106.74亿元，同比增长25.21%，充分展现了“体育赛事引流、文旅消费变现”的融合新范式。

这让我们看到，以赛事为流量入口，串联吃住行游购娱，以及文化、商业、旅游资源，能形成“一赛带活一城”效应。赛事 IP 的生命力，在于能否与地域文化“共情”，让游客从“看客”变为“参与者”。

灵山景区：让山水成为天然运动场

北京门头沟灵山景区曾因“资源好但体验弱”陷入困境，自从以“1+X”山地开发理念破局以来，该地以高山草甸为核心，叠加徒步、露营、热气球等“X”业态，构建 “山-陆-空”立体体验体系，将景区定位为北京灵山运动休闲度假区、华北地区运动休闲第一高地。

这一改变，依托自然禀赋打造特色运动场景，将“看风景”变为“玩风景”。以自然山水为基底，植入特色运动项目，实现了“观光”到“体验”的升级。

济南国际赛马场：让专业场馆成为文旅地标

济南国际赛马场建于2008年，投资4.2亿元，占地1066亩，是第十一届全运会马术比赛专用场地，被称为江北地区第一赛马场。该地打破体育场馆的功能边界，破局“比赛即闲置”的困境，通过“赛事+展览+商业+文旅”的复合运营，让专业场馆成为城市文旅新地标。

“跳出赛场做产业”，该地将单一赛马场升级为“马术文化休闲综合体”。除举办国际马术赛事外，配套马术俱乐部、马文化博物馆、骑士主题酒店，开发“马术 + 研学”课程，提升游客量和文旅消费。下一步，还将围绕马术产业推进“延链、强链、补链”：大力发展马术装备制造业，培育本土企业；拓展赛事运营、培训教育等衍生服务；强化与中小学校合作，推广校园马术普及，构建独具特色的马术品牌生态。

绥江金沙水上乐园：把运动变成“可沉浸的游戏”

云南省绥江县金沙水上乐园以金沙江的水资源为依托，以游泳项目为引擎，以休闲娱乐为核心，集江中游泳、水上休闲、水上游乐、水上度假等功能于一体，将“游泳” 升级为“水上狂欢 IP”。规划“专业赛道+ 亲子戏水区+ 极限挑战区”三大板块：专业赛道承接全国游泳赛事，亲子区设计“水上闯关”剧情游戏，极限区引入摩托艇、水上降落伞等项目，成为滇东北的水上运动名片。

这表明，以主题包装重构运动体验，通过场景营造、设备创新、剧情设计，打造 “运动+游乐”的沉浸式体验乐园，让健身像玩游戏一样上瘾，不仅“出汗”且 “好玩又有意义”，景点才更有吸引力。

（《文旅体融合为发展注入新活力》由贵阳日报为您提供，转载请注明来源，未经书面授权许可，不得转载或镜像。）